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收藏热引爆白酒营销新布局
2012-08-04 10:43:47 来源: 作者: 【 】 浏览:7593次 评论:0

    随着白酒产品与,藏酒会成为未来市场的一个重要渠道与现象。

    在2012歌德盈香北京春拍上,茅台、董酒、五粮液等中国老八大名酒纷纷亮相,引领高端国酒初步形成了一个相对独立的收藏拍卖体系。

    酒类销售渠道正在变革

    专家认为:“随着白酒产品与市场的挤压与细分,藏酒将成为未来市场的一个重要渠道与现象,而茅台、董酒等已率先变革营销模式,未来中国酒类营销模式将会更加多元化。

    专家预测,未来中国白酒拍卖收藏市场将进一步发展,茅台、董酒等“老八大”高端白酒的收藏或赶超洋酒。而要树立中国白酒在世界酒类收藏领域的地位,除了需要更多更高端的平台进行推广与弘扬外,白酒企业也应不断变革自身营销模式。

    近几年来,从取消全国以及省级总代理,到专卖店扩张模式,再到酒便利、酒天地、大河酒城等连锁零售经营模式,白酒行业的营销模式已然经历过了三次变革。2012年茅台宣布投资8个亿,仅在上半年就完成首批31家自营店建设。紧接着,董酒首家专卖店落户深圳,董酒河文章来源华夏酒报南营销中心也接着诞生。显然,中国酒类销售渠道正在发生新的变革。

    白酒网络拍卖花样多

    新的收藏投资热点瞄准了网络拍卖的新渠道,日前,国内最大的B2C平台淘宝网在拍卖频道(paimai.taobao.com)拍出了泸州老窖旗下的“国窖1573”限量定制酒“壹60”,该酒为经典60°,在2012年限量发行,每天一瓶,共366瓶,每瓶都按日期编号。已经拍出的这一瓶是元旦的日期,编号20120101,成功竞拍到这瓶酒的卖家获邀,在2012年1月1日这天到泸州老窖亲自取酒,由国家级白酒勾调大师出面亲授白酒酿造知识、品酒,并参观泸州老窖的“活文物”国宝窖池——它是中国现存建造最早、持续使用时间最长、保存最完好的酒窖池,称为“取酒之旅”。

    有资深收藏界人士指出,随着产品与市场的挤压与细分,藏酒会成为未来市场的一个重要渠道与现象,而茅台、董酒率先突破变革营销模式,未来中国酒类营销模式更加多元化也是不可回避的事实。



Tags:收藏热引爆白酒营销新布局 责任编辑:夏日草丛
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